{"id":4893,"date":"2026-02-22T15:51:54","date_gmt":"2026-02-22T15:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/?page_id=4893"},"modified":"2026-03-11T13:31:35","modified_gmt":"2026-03-11T13:31:35","slug":"zur-rose-story","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/ueber-uns\/zur-rose-story\/","title":{"rendered":"02.6. Zur Rose History (DE)"},"content":{"rendered":"\t\t
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Reportage<\/span> M\u00e4rchen? Illusion? Eine Idee wird Realit\u00e4t<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Die Geschichte der Anfangsjahre von Zur Rose wurde nach dem Original von Stefan Scheytt adaptiert (April 2013).<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wer Menschen aus der Gr\u00fcndungszeit von Zur Rose zu den Anf\u00e4ngen befragt, kann auf bemerkenswerte \u00c4usserungen stossen. Zum Beispiel auf diejenigen von Thomas Schneider, heute Vizepr\u00e4sident des Verwaltungsrats und einer der 20 Gr\u00fcnder des Unternehmens. Der Allgemeinarzt mit Praxis in T\u00e4gerwilen im schweizer Kanton Thurgau sagt: \u201eZur Rose wollte nie das werden, was sie heute ist. Es gab keine Vision, dass man so etwas Grosses realisieren k\u00f6nnte, es war eher eine Illusion.\u201d \r\n

Alfred Muggli, ebenfalls Arzt und erster Verwaltungsratspr\u00e4sident, holt einen Artikel hervor, den er Ende 1993, wenige Monate nach der Gr\u00fcndung, im Journal der \u00c4rztekasse ver\u00f6ffentlicht hatte. Der Bericht tr\u00e4gt den Titel: Die Rose \u2013 ein wahres M\u00e4rchen. \r\n

Interessant daran ist, dass Alfred Muggli allein schon die Gr\u00fcndung m\u00e4rchenhaft erschien, w\u00e4hrend Thomas Schneider der dann folgende steile Aufstieg wie eine Illusion vorkommt.\r\n

M\u00e4rchen, Illusion? Wie h\u00e4ufig bei Unternehmen, die nicht aus einer Fusion hervorgingen, sondern aus einem kleinen Kern zu ungeahnter Gr\u00f6sse wuchsen, stehen am Anfang vor allem die M\u00fchen der Handelnden, die vor lauter realer H\u00fcrden kaum Musse f\u00fcr Visionen haben. <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Thomas Schneider<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00abZur Rose wollte nie das werden, was sie heute ist. Es gab keine Vision, dass man so etwas Grosses realisieren k\u00f6nnte, es war eher eine Illusion.\u00bb<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Thomas Schneider
Vizepr\u00e4sident des Verwaltungsrats, Zur Rose-Gruppe<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Die Geschichte von Zur Rose beginnt, wie ihr Mitgr\u00fcnder Walter Oberh\u00e4nsli selbst sagt, \u201etrivial\u201d: F\u00fcr sein frisch gekauftes barockes Fachwerkhaus mit Namen Zur Rose im Zentrum der Thurgauer Kleinstadt Steckborn sucht der Anwalt Ende der 1980er-Jahre einen Mieter, und er hat sich in den Kopf gesetzt, dass es eine Apotheke sein soll. So will Oberh\u00e4nsli der Immobilie einen neuen Sinn geben und seinem Wohnort wieder zu einer eigenen Offizin verhelfen. Doch beim Apothekergrossisten Galenica holt er sich eine Abfuhr: Steckborn sei viel zu klein und liege zudem in einem Selbstdispensationsgebiet. \r\n

F\u00fcr Walter Oberh\u00e4nsli h\u00e4tte das der erste Anlass sein k\u00f6nnen, von seiner Idee abzulassen. Er h\u00e4tte eine B\u00e4ckerei oder ein Restaurant oder eine Versicherungsagentur als Mieter suchen k\u00f6nnen. <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Standeseigene Selbsthilfe\u00adorganisation<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Stattdessen trifft er sich im Gasthaus Adler mit \u00c4rzten aus der Gegend um Steckborn in einer Fortbildungsgruppe, der auch Oberh\u00e4nslis Hausarzt Alfred Muggli angeh\u00f6rt, seinerzeit Pr\u00e4sident der
Thurgauer \u00c4rztegesellschaft.\r\n

Im Adler best\u00e4rken sich die \u00c4rzte regelm\u00e4ssig in ihrer Ablehnung des Kartells der Pharmafirmen, die ihre Medikamente nur zu Festpreisen abgeben; tats\u00e4chlich haben die Doktoren deshalb schon 1985 eine standeseigene Apotheke gegr\u00fcndet \u2013 freilich \u201enur als Aktennotiz\u201d, wie Alfred Muggli l\u00e4chelnd bemerkt. \r\n

Doch Anwalt Walter Oberh\u00e4nsli gibt den entscheidenden Impuls: In der Rechtsform einer Aktiengesellschaft k\u00f6nnte die Apotheke Genussscheine an ihre Aktion\u00e4re ausgeben und so das Rabattverbot des Kartells ganz legal umgehen; gleichzeitig bildeten die Bestellungen der \u00c4rzte das gesuchte zweite Standbein f\u00fcr die Apotheke. \u201eIm Grunde keine weltbewegende Idee, sie lag in der Luft, und ich war eben der Katalysator\u201d, sagt Oberh\u00e4nsli. <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die 20 ben\u00f6tigten \u00c4rzte als Gr\u00fcndungsaktion\u00e4re f\u00fcr die standeseigene Selbsthilfeorganisation zu gewinnen \u2013 jeder zeichnet CHF 10\u2019000 \u2013, gelingt durch Alfred Mugglis Einsatz. Doch fast drei Jahre lang suchen er und Oberh\u00e4nsli vergeblich nach einem Schweizer Apotheker. Mindestens ein Dutzend Pharmazeuten lassen sich das Projekt pr\u00e4sentieren \u2013 um dann aus standespolitischer Raison abzusagen. \r\n

Und wieder h\u00e4tte Walter Oberh\u00e4nsli das Handtuch werfen k\u00f6nnen. \u201eIch pers\u00f6nlich h\u00e4tte in diesem aufreibenden Prozess wohl aufgegeben\u201d, gesteht Alfred Muggli heute, \u201eaber Oberh\u00e4nsli blieb hartn\u00e4ckig, ja stur.\u201d <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Idee zieht Kreise<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mit der Ausnahmebewilligung der Kantonsregierung findet sich schliesslich ein deutscher Apotheker. Oberh\u00e4nsli erwirkt, dass dem Mann nicht die Mitgliedschaft im Schweizerischen Apothekerverein verwehrt wird. So wie er sp\u00e4ter mit einem Rechtsgutachten und dem Entwurf einer Klageschrift die Hersteller zwingt, Zur Rose zu beliefern. \u201eWir haben das Kartell zu Fall gebracht\u201d, sagt er sichtlich zufrieden. Im R\u00fcckblick muss man wohl sagen, dass es zun\u00e4chst eines engagierten Anwalts bedurfte, um Zur Rose aufs Gleis zu setzen. \r\n

Dann erst ist auch Oberh\u00e4nslis unternehmerischer Ehrgeiz wirklich gefragt. Denn schon bald nach der ersten \u00c4rztebelieferung im Juni des Gr\u00fcndungsjahrs 1993 zieht die Idee Kreise. \r\n

In Steckborn sitzt in einer B\u00fcro-Wohnung \u00fcber der Offizin Daniela Kieber-Huber, heute Leiterin Verkaufsinnendienst \u00c4rztegrossist, damals die sechste Mitarbeiterin von Zur Rose, und versucht, der wachsenden Bestellungen immer neuer \u00c4rzte-Aktion\u00e4re Herr zu werden.\r\n

Die Ware kommt \u2013 bereits ger\u00fcstet \u2013 per Nachtzug aus dem Tessin, in Steckborn wird sie auf die Touren verteilt, und manchmal, erinnert sich Daniela Kieber-Huber, wurde die Ware noch durchs Fenster zu den Fahrern hinuntergereicht. Sp\u00e4ter mietet man R\u00e4ume einer ehemaligen N\u00e4hmaschinenfabrik dazu, aber die Enge bleibt ein st\u00e4ndiger Begleiter. \u201eAlles ging damals per Handdistribution! Undenkbar heute\u201d, sagt sie kopfsch\u00fcttelnd.\r\n

Ein weiterer Schub stellt sich ein, als die apothekernahe Galenica mit dem Kauf gleich aller der drei damals f\u00fchrenden \u00c4rztelieferanten in die \u00c4rztebelieferung einsteigt und der jungen Konkurrentin Zur Rose die \u00c4rzte \u00abscharenweise\u00bb zutreibt \u2013 \u201elow hanging fruits\u201d, kommentiert Daniela Kieber-Huber.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Daniela Kieber-Huber<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00abAlles ging damals per Handdistribution! Undenkbar heute.\u00bb<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Daniela Kieber Huber
Leiterin Verkaufsinnendienst \u00c4rztegrossist, Zur Rose-Gruppe<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Parallel macht der Newcomer Werbung bei \u00c4rzten in den Nachbarkantonen. \u201eWir mussten immer wieder Kapitalerh\u00f6hungen durchf\u00fchren und zigmal den Notar holen\u201d, erinnert sich Alfred Muggli am\u00fcsiert. Auch die \u00c4rztef\u00f6deration FMH wird Aktion\u00e4rin, und Muggli erlebt bei der Vorstellung von Zur Rose auf einer Klausurtagung der FMH \u201eeine Welle der Begeisterung\u201d. \r\n

\u201eAm Anfang ist mir Zur Rose zu schnell gewachsen\u201d, gesteht Daniela Kieber-Huber, \u201eheute weiss ich, dass mir nichts Besseres passieren konnte als eine Firma, die so viel Drive hat.\u201d<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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What's next?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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F\u00fcr Drive ist gesorgt. Der Umsatz steigt von CHF 2.5 Millionen im ersten Betriebsjahr auf knapp CHF 60 Millionen im Jahr 1998, die Zahl der Aktion\u00e4rinnen und Aktion\u00e4re im gleichen Zeitraum von 20 auf mehr als 400. \r\n

Aber Walter Oberh\u00e4nsli wird unruhig, wie er sagt: \u201eGegen Ende der 1990er-Jahre merkten wir, dass das Gesch\u00e4ftsmodell an seine Grenzen st\u00f6sst, dass sich der Schwung der Anfangsjahre nicht ewig fortsetzen w\u00fcrde. Und dann war eben die Frage: What\u2019s next?\u201d \r\n

Es folgen 1999 der Umzug nach Frauenfeld mit dem neuen modernen Logistikzentrum, 2001 der Start des Medikamentenversands an Patienten \u00fcber die Versandapotheke, sp\u00e4ter der Eintritt in den deutschen und \u00f6sterreichischen Markt und 2012 schliesslich die \u00dcbernahme der Versandapotheke DocMorris. \u201eIch hatte es 1993 nicht zu tr\u00e4umen gewagt, aber heute sind wir dem Ziel, eine Milliarde Franken Umsatz zu erwirtschaften, sehr nah\u201d, meint Walter Oberh\u00e4nsli, der seit 2005 das CEO-Amt innehat. <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Walter Oberh\u00e4nsli<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00abIch hatte es 1993 nicht zu tr\u00e4umen gewagt, aber heute sind wir dem Ziel, eine Milliarde Franken Umsatz zu erwirtschaften, sehr nah.\u00bb<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Walter Oberh\u00e4nsli
Executive Director und CEO, Zur Rose-Gruppe<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Er wohnt immer noch in Steckborn und f\u00e4hrt t\u00e4glich an dem rot-weissen Fachwerkhaus mit der Offizin im Erdgeschoss vorbei. \u201eDer Umsatz ist passabel, sie tr\u00e4gt sich. Ich habe eine wahnsinnig starke Bindung zu dem Haus und zu dem Namen. Die Apotheke ist immer noch der Stammsitz des Unternehmens\u201d, sagt Walter Oberh\u00e4nsli. \r\n

Auch Alfred Muggli, Inhaber der Zur Rose-Aktien 1 bis 8, kommt regelm\u00e4ssig an der Apotheke vorbei, sie liegt nur wenige Gehminuten von seiner Wohnung und seiner ehemaligen Praxis entfernt, in der inzwischen sein Nachfolger Patienten versorgt.\r\n

Alfred Muggli trat 1997 als Verwaltungsratspr\u00e4sident zur\u00fcck, weil er Kantonsarzt wurde. \u201eVielleicht war das sogar gut f\u00fcr Zur Rose\u201d, sinniert Muggli, \u201edenn die weitere Expansion hat dann eine Gr\u00f6sse angenommen, f\u00fcr die ich mit meinen F\u00e4higkeiten als Arzt wohl nicht mehr der Richtige gewesen w\u00e4re. Aber Zur Rose ist immer noch ein bisschen meine Apotheke.\u201d <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Hinweis: Nach einer Reportage von Stefan Scheytt, freier Journalist in Rottenburg bei T\u00fcbingen, Deutschland.<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":4068,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4893","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4893"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4893\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4894,"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4893\/revisions\/4894"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/4068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/corporate.docmorris.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}